谁将接棒拉布布？

谁将继拉布布之后，引领潮流潮玩市场？

“泡泡玛特等中国企业凭借对年轻消费需求的精准把握，以独特的文化魅力，将东方创意巧妙融入全球潮流版图。”

在郑州正弘城商场的室外街区，星愿小镇、甜蜜邮局、马卡龙时刻等元素随处可见，这里聚集了大量“追星族”的年轻人，平博体育app下载。这里，泡泡玛特新IP“星星人”系列的主题展正如火如荼进行。这些玩偶虽然与传统审美有所差异，但创意十足的设计和毛茸茸的质感，却意外地让人感到治愈。泡泡玛特通过盲盒营销，以及各种限定款和联名款，让热衷于收藏的年轻人难以抗拒。

泡泡玛特之所以能风靡全球，不仅是因为盲盒的惊喜感，更因为它敏锐地捕捉到文化崛起的时代脉搏。随着国力的增强，文化自信也在提升，潮玩成为文化的重要载体。泡泡玛特以其独特的文化穿透力，成功地将东方创意融入世界潮流。当全球年轻人纷纷购买中国潮玩，当拉布布成为跨文化交流的新象征，泡泡玛特从代工走向原创，从制造迈向创造，用一个个潮玩IP向世界展示：中国不仅制造好产品，更创造好文化。

市场数据也证明了这一趋势。泡泡玛特2025年第三季度整体收益同比增长245%—250%，海外收益同比增长365%—370%，中国收益同比增长185%—190%，平博体育登录入口。

行业分析师指出，拉布布的火爆离不开稀缺性、二级市场炒作、抢购潮、情绪刺激等四大因素。然而，挑战也随之而来。随着存货数量增加、消费者对黄牛的厌恶情绪上涨，其市场空间正在接受市场的考验。数据显示，包括拉布布在内的怪兽系列产品在2025年上半年为泡泡玛特贡献了约35%的总营收。那么，泡泡玛特下一个爆款IP又会是哪个？据报道，泡泡玛特新IP“星星人”系列有望在2027年为泡泡玛特贡献8%的销售额。这让人不禁疑问，“星星人”能否成为下一个拉布布？有分析师认为，拉布布和“星星人”未来将长期作为泡泡玛特营收的主副引擎，助力公司穿越商业周期，成为一家长盛不衰的潮玩公司。

无论前景如何，内容赋能或将是破局的关键。近年来，泡泡玛特除了与明星、艺术家合作联名外，还致力于内容生态建设。一旦潮玩公司通过电影、漫画、游戏等文化作品进行二次创作，拥有故事支撑的潮玩IP将大幅延长其生命周期。正如Hello Kitty、芭比娃娃、史努比等经典IP，即使没有稀缺属性和盲盒的刺激，也能在文化和娱乐领域长盛不衰。这种以内容为抓手赋能IP的成功路径，将成为泡泡玛特摆脱“生命周期质疑”的可行方案。

短期看销量，长期看内容。内容建设关系到品牌的生命力，更关乎深层文化塑造。如何维持市场热度，如何让潮玩IP从网红走向长红，泡泡玛特还有很长的路要走。（李晓星）